Tat Gıda, Ramazan ayında artan tüketici talebini sürdürülebilir büyüme ve uzun vadeli marka bağlılığına dönüştürme hedefiyle stratejik odağını kalite, güven ve doğallık kriterleri üzerine kurdu.
Şirketten yapılan açıklamada görüşlerine yer verilen Tat Gıda Yönetim Kurulu Başkanı Veysel Memiş, Ramazan ayının gıda tüketim alışkanlıklarında hem hacim hem de marka tercihleri açısından çok özel bir dönem olduğunu belirterek, domates salçası ürünlerine yönelik talepte belirgin bir artış yaşandığını vurguladı. Memiş, Tat Gıda’nın Ramazan dönemini uzun vadeli marka bağlılığı oluşturma açısından stratejik bir konumlandırma dönemi olarak ele aldığının altını çizdi.
RAMZANA’DA TALEP ARTIŞI
Tat Gıda’nın ürünlerinin hem ulusal hem de uluslararası pazarlarda tüketiciler tarafından güvenle tercih edildiğini ve Ramazan döneminde temel tüketim kategorilerinde önemli bir hareketlilik yaşandığını belirten Memiş, şu ifadeleri kullandı; “İftar ve sahur sofralarında salça, sos ve domates bazlı ürünler temel tüketim kalemleri arasında yer alıyor. Bu dönemde tüketiciler, kalite, güven ve doğallık kriterlerini her zamankinden daha fazla önceliklendiriyor. Tat olarak, mevsiminde hasat edilen yaz domateslerinden, katkısız ve koruyucusuz üretim yaklaşımıyla hazırladığımız ürünlerle tüketici güvenini güçlendiriyoruz. Ramazan ayında artan kategori talebini, sürdürülebilir büyüme ve uzun vadeli marka sadakatine dönüştürmeyi hedefliyoruz.”
PAZAR PAYI GENİŞLEYECEK
Veysel Memiş, Tat Gıda’nın domates salçası kategorisinde tonaj ve ciro bazında Türkiye liderliğini sürdürdüğünü, bu liderliği yalnızca pazar payı göstergesi olarak değil, marka değerini güçlendiren stratejik bir unsur olarak değerlendirdiklerini kaydetti.
Ramazan döneminde perakende ve HoReCa kanallarında artan talebin, hem hacim büyümesi hem de tekrar satın alma davranışı açısından önemli fırsatlar sunduğunu vurgulayan Memiş; “Bu dönemi pazar payımızı sürdürülebilir şekilde koruyacak ve genişletecek bir kaldıraç olarak görüyoruz” dedi.
ENTEGRE TEDARİK MODELİ KATMA DEĞERE DÖNÜŞTÜ
Memiş, salçaların mevsiminde hasat edilen yaz domateslerinden üretildiğini, sera domatesi kullanılmadığını ve katkı maddesi ile koruyucu içermeyen üretim yaklaşımının tüketici güveninde başrol oynadığını ifade ederek, tarımsal tedarik zincirinde kalite ve mevsimsellik odaklı yaklaşımın, markanın rekabetçi konumunu güçlendiren temel unsurlardan biri olduğunu kaydetti.
Tat Gıda’nın 5 kıtada 50 ülkeye ihracat yaptığını aktaran Memiş, şirketin 500’ü sözleşmeli olmak üzere 1000’in üzerinde çiftçi ile kurduğu entegre tedarik modeliyle tarımsal üretimi katma değere dönüştürdüğünü belirtti.
